| programma del corso: |
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Il web designer di domani |
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- Non più solo Dreamweaver, Flash e Photoshop... |
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Realizzazione del sito |
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- Regole da tenere a mente e parametri da rispettare |
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Tipologie di sito |
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- Dal sito istituzionale al sito vetrina, dal sito di e-commerce al sito
adattivo |
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Web writing - Linguaggio,
grafica e comunicazione efficace sul web |
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- Come scrivere per internet e catturare l'attenzione dell'utente
- Adattamento al web di un testo pensato per altri media |
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Esercitazione di web
writing |
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- Prova pratica con valutazione finale |
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Web usability - Verifica
della funzionalità del sito |
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- Logicità, coerenza e razionalità della struttura
- Velocità, semplicità e intuitività della navigazione
- Test di usabilità |
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Esercitazione di web
usability |
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- Prova pratica con valutazione finale |
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Analisi del sito |
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- Modelli e strumenti di misura della qualità e dell'efficacia
di un sito: due possibili criteri di valutazione |
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Ottimizzazione del sito |
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- Impostazione e creazione del titolo, dei nomi (files di testo e di immagini),
dei meta tag e degli alt tag delle pagine web |
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Pubblicazione del sito |
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- Dal server locale al server remoto
- L'uso di FTP |
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Registrazione del sito
su motori di ricerca e directory |
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- Segnalazione automatica (Google, AllTheWeb, AOL, MSN, Teoma) tramite
software (AddWeb) e segnalazione manuale (Arianna, Virgilio, Altavista.it,
Lycos.it, Hotbot.Lycos.it, Excite.it e Yahoo.it) |
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Posizionamento strategico
su motori di ricerca e directory |
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- Parametri, tecniche e strumenti: Posizionamento "pay per rank"
su Arianna, Virgilio, Altavista.it, Yahoo.it - Posizionamento "pay
per click" su Overture, Google, Espotting, Godado - Impostazione e
creazione di doorway page o pagine pilota per l'ottimizzazione del posizionamento
per determinate parole chiave su determinati motori - Monitoraggio del ranking
del sito sui principali motori di ricerca (AddWeb) |
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Esercitazione di web
ranking |
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- Prova pratica con valutazione finale |
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Promozione del sito |
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- Dal marketing tradizionale (Interruption Marketing) al marketing relazionale
(Permission Marketing) |
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Pubblicità off-line |
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- L'utilizzo dei media tradizionali |
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Pubblicità on-line |
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- Dalla comunicazione orizzontale e verticale alla comunicazione circolare
o reticolare |
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Differenze tra la pubblicità
su Internet e la pubblicità su altri media |
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- Un confronto in parallelo tra Radio, TV, Stampa e Rete |
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Web advertising - Forme
di advertising grafico o "On the Web" |
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- Strategie, tecniche e strumenti: Links e Banner exchange
- Pianificazione campagne banner (Clickit, Active Advertising) generiche
(random), mirate (target) e per parole chiave (keyword targeting)
- Sponsorizzazioni
- Interstitials
- Pop Up e Pop Under
- Jump Page o Mini Siti
- Web Ring
- Programmi di affiliazione |
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Esercitazione di web
advertising |
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- Prova pratica con valutazione finale |
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E-mail marketing - Forme
di advertising testuale o "Below the Web" |
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- Strategie, tecniche e strumenti: La gestione strategica della posta
elettronica
- Redazione e invio di e-mail informative e/o promozionali sui principali
newsgroup di settore
- Pubblicità su newsletter e mailinglist
- Creazione e gestione di una newsletter e/o di una mailing list
- Creazione e gestione di un forum e/o di una chat
- Redazione e invio di messaggi personalizzati a destinatari selezionati
e profilati in base a determinati parametri (MailMaker, Buongiorno) senza
fare spamming |
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Esercitazione di e-mail
marketing |
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- Prova pratica con valutazione finale |
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Web tracking - Analisi
delle statistiche sul sito |
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- Monitoraggio dei dati sul traffico e gli accessi al sito
- Interpretazione dei risultati e valutazione dell'efficacia (redditività
o meno) delle campagne di web ranking, web advertising ed e-mail marketing
(elementi di "log files analysis") |
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Esercitazione di web
tracking |
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- Prova pratica con valutazione finale |
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